De InnovaToren werd in 2012 gebouwd door de architecturale groep Jo Coenen & Co, als een bezienswaardigheid voor de Wereldtuinbouwexpositie in Venlo. De toren geldt als een schoolvoorbeeld van het cradle-to-cradleprincipe. Volgens deze duurzame bouwvisie moeten alle materialen 100 % recycleerbaar zijn. Omdat de Etex-producten hoog scoren in duurzaamheid, gebruikten de architecten onze gevelplaten met uv-geharde coating en blinde verankering. Zo wisten ze een naadloze buitengevel te creëren zonder daarbij een schroef of nagel te gebruiken. De gevelbekleding in vezelcement Equitone Natura van Eternit België heeft dit project mee mogelijk gemaakt.
